永續發展已成為全球目標，但消費者必須辨別誰才是真正的永續行為。近年，澳洲時尚產業被爆出「洗綠」(greenwashing)，意指品牌將永續發展作為行銷工具，刻劃品牌落實永續行動的美好形象，實則是血汗工廠、使用童工、性別及人種歧視等。對此，澳洲競爭與消費者委員會 (ACCC) 針對247 家企業進行檢視，並將服裝及鞋類列為嚴重違法對象。
除了ACCC進行檢視之外，參議院也進一步調查時尚產業的洗綠行為，最終發現洗綠的因素共有4個，分別是紡織品標籤、款式設計、材料及品牌地位。在澳大利亞，並沒有強制衣物及紡織品需要附有纖維含量標籤，然而纖維類別卻關乎是否可以回收或堆肥，這為澳洲要在2030年實現時尚永續帶來矛盾。
時尚產業目前對於商品設計的優先考量，在於銷售而不是回收再利用。時尚與紡織品學院高級講師Rebecca Van Amber 博士認為，解決這個問題必須要有強而有力的監督制度，為安全、可持續性的紡織品制定標準，確保製造商及消費者能更好地了解，並朝著真正永續的方向發展下去。
材料的創新，是品牌試圖推動永續發展的一種方式。一般來說，塑膠與合成材料通常被認為是有害的，有些品牌會混合可生物降解的材料，使消費者誤解他們購買的是全天然的環保商品。Rebecca 舉例，德國知名汽車品牌的概念車，採用了仙人掌及蘑菇皮革製成的內裝及竹纖維地毯，卻使用對環境有害的化學物質加工黏膠，這往往都是為了行銷，而不是真正的永續行動。
「有些品牌採用少量的環保材料，就能吸引具有環保意識的消費者，而不用全面性的落實永續行動」Rebecca說。然而追根究柢，問題就出在多數時尚品牌缺乏材料知識，過度依賴供應商提供的資訊，以及過度看重品牌形象。
至於解決方式，Rebecca認為，品牌內部要有良好的監管制度、專業紡織品材料相關知識、清楚的成分標籤，如此才能為永續行動把關；消費者則是在購物時，正確地選擇真正的永續商品。唯有各方一起努力，才能實踐永續發展。